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回力品牌營銷策劃書

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內(nèi)容來自用戶:黃劍

目錄
一、商場查詢方案?1
1、前語?1
2、調(diào)研意圖1
3、調(diào)研方法—選用分層抽樣1
4、調(diào)研方法?2
5、查詢問卷?2
二、職業(yè)商場環(huán)境剖析（SWOT剖析）?2
1、優(yōu)勢(shì)?2
2、下風(fēng)?2
3、機(jī)會(huì)?3
4、應(yīng)戰(zhàn)?3
三、競賽剖析?4
1、首要競賽對(duì)手?4
2、潛在競賽對(duì)手?4
3競賽質(zhì)量剖析?4
4、競賽價(jià)格剖析?4
5、競賽包裝剖析?5
6、體現(xiàn)方法?5
7、促銷剖析?5
四、方針商場剖析?5
1、方針消費(fèi)商場?5
2、方針商場巨細(xì)及潛力評(píng)價(jià)?5
3、方針商場現(xiàn)狀?5
4、方針商場首要出售途徑?6
五、消費(fèi)者剖析?6
1、消費(fèi)者特征描述?6
2、消費(fèi)者購買習(xí)氣剖析?6
3、消費(fèi)者需求點(diǎn)剖析?6
4、消費(fèi)者的消費(fèi)行為剖析?6
5、消費(fèi)者的情緒剖析?6
6、榜首次購買動(dòng)機(jī)剖析?6
7、消費(fèi)者品牌忠實(shí)度剖析?6
8、潛在消費(fèi)者剖析?6
六、品牌剖析?6
1、品牌戰(zhàn)略方針?6
2、回力的問題確診?6
3、企業(yè)現(xiàn)在運(yùn)營現(xiàn)狀剖析?6
4、回力的問題7
七、品牌開展方法?8
戰(zhàn)略三步?8
八、品牌規(guī)劃?9
1、品牌定位?9
2、品牌開展戰(zhàn)略?9
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略?9
4、商場方針?10
?5、定價(jià)戰(zhàn)略10
九、品牌建造?10
1、途徑規(guī)劃?10
2、途徑建造?10
3、廣告戰(zhàn)略?11
4、公關(guān)戰(zhàn)略可是國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)在其開展中卻存在許多的問題，如品牌定位相似，產(chǎn)品之間同質(zhì)化嚴(yán)（?（以廣告標(biāo)語（A