企業(yè)如何進行品牌定位？

品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費者的需要。借助于消費者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習(xí)慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費者。要根據(jù)市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。

品牌定位一定要摸準顧客的心，喚起他們內(nèi)心的需要，這是品牌定位的重點。所以說，品牌定位的關(guān)鍵是要抓住消費者的心。如何做到這一點呢？自然是必須帶給消費者以實際的利益，滿足他們某種切實的需要。但做到這一點并不意味著你的品牌就能受到青睞，因為市場上還有許許多多企業(yè)在生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，也能給顧客帶來同樣的利益。現(xiàn)在的市場已經(jīng)找不到可能獨步天下的產(chǎn)品，企業(yè)品牌要脫穎而出，還必須盡力塑造差異，只有與眾不同的特點才容易吸引人的注意力。所以說，企業(yè)品牌要想取得強有力的市場地位，它應(yīng)該具有一個或幾個特征，看上去好像是市場上唯一的。這種差異可以表現(xiàn)在許多方面，如質(zhì)量、價格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等，甚至還可以是脫離產(chǎn)品本身的某種想像出來的概念。如萬寶路所體現(xiàn)出來的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子漢形象，與香煙本身沒有任何關(guān)系，而是人為渲染出來的一種抽象概念。

因此，一個品牌要讓消費者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面勝出就已具有優(yōu)勢，國外許多知名品牌往往也只靠某一方面的優(yōu)勢而成為名牌。例如，手機市場上，摩托羅拉宣傳的是小、薄、輕的特點，而諾基亞則聲稱它的無輻射特點；在汽車市場上，沃爾沃強調(diào)它的安全與耐用，菲亞特訴說精力充沛，奔馳宣稱高貴、王者、顯赫、至尊，紳寶則說飛行科技，寶馬卻津津樂道它的駕駛樂趣。這些品牌都擁有了自己的一方沃土，不斷成長。因此，想要盡可能滿足消費者的所有愿望是愚蠢的，每一個品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，而一旦消費者產(chǎn)生這一方面的需求，首先就會立即想到它。

市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細分市場并正確定位，是品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個性鮮明，才會有明確的目標(biāo)消費層。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于同理產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品味的象征，從而得到消費者的認可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略達到差異化最有效的手段之一。

企業(yè)如不懂得定位，必將湮沒在茫茫的市場中。

長期以來，可口可樂和百事可樂是飲料市場無可爭議的頂尖品牌，在消費者心中的地位不可動搖，許多新品牌無數(shù)次進攻，均以失敗而告終。然而，七喜卻以非可樂的定位，成為可樂飲料之外的另一種飲料選擇，不僅避免了與兩種可樂的正面競爭，還巧妙的從另一個角度與兩種品牌掛上了鉤，使自己提升至和他們并列的地位，穩(wěn)坐市場交椅?？梢钥闯?，七喜的成功主要是定位的成功。品牌定位對于一個品牌的成功起著十分重要的作用。

生態(tài)門的品牌不少！他的一個品牌定位以及競爭力士什么？我們選擇的理由？

選擇一個品牌,一個產(chǎn)品,不能單單看價格,也不能單單看品牌知名度,我們應(yīng)該看中的是性能價格比,還有產(chǎn)品本身所帶來功能,就是所付出的價格,能帶來盡可能多的自我滿足.

簡愛生態(tài)門是一個市場上的新銳品牌,是現(xiàn)代、簡約、時尚家庭裝修的首選,是PVC免漆門，鋼木門的更新?lián)Q代產(chǎn)品,簡愛生態(tài)房門是安佳木公司在實木門高工藝技術(shù)平臺上引進意大利先進的內(nèi)門設(shè)計系統(tǒng)和高端加工機械設(shè)備 ，整合航空鈦鎂鋁材銀輝科技味和天然珍貴原木原汁原味的自然屬性，開發(fā)出的新一代時尚生態(tài)房門系列.

簡愛生態(tài)房門濃縮了當(dāng)代家居裝飾流行趨勢,全面詮釋了當(dāng)代青年工作、學(xué)習(xí)、休閑、家居等環(huán)境空間藝術(shù)的體驗和感悟，以風(fēng)靡全球的簡約設(shè)計風(fēng)格為藍本，追求產(chǎn)品的色彩肌理和科技效果，創(chuàng)造了繼承經(jīng)典又顛覆傳統(tǒng)的新唯美主義風(fēng)格。

工藝及特點：

門套和門邊線條采用高科技航空鋁材料精制而成,表面采用陽極氧化處理,具備了一定的硬度,從而在耐磨,耐壓,防變形和防褪色方面表現(xiàn)出色

內(nèi)部門蕊板材采用德國技術(shù)橋洞力學(xué)板，由于橋洞力學(xué)板獨特的結(jié)構(gòu)特點，從而使運用橋洞力學(xué)板的生態(tài)門產(chǎn)品在隔音、保溫、抗外力，自重上有相當(dāng)大的改善，同時甲醛游離釋放量達到國際通行的歐洲EI標(biāo)準。

生態(tài)門的門體結(jié)構(gòu)采用整體壓鑄制造，從而能達到無縫隙，密封、隔音的效果。生態(tài)門的門面材料有航空金屬鋁板、高分子有機板、進口飾面板，甚至還有皮革，三聚氰氨面板。無論什么面板，最重要的一點是無環(huán)境污染，力求環(huán)保。航空金屬鋁板的表面處理有很多風(fēng)格獨特的圖案，有彩繪。浮雕。砂磨等，聚集了幾乎世界上幾乎所有金屬表面圖案處理的門類，給消費都提供了更大的選擇空間。

生態(tài)門的品質(zhì)：

采用航空鈦鎂合金鋁材。

門的款式和顏色可以任意搭配。

采用德國技術(shù)橋洞力學(xué)板。

采用進口三維可調(diào)合頁。

環(huán)保標(biāo)準達到歐洲EI級。

40毫米厚的門扇相當(dāng)于300毫米磚墻的保溫效果。

每平方厘米在受到20公斤重量所產(chǎn)生的壓力也不會有任何變形。

隔音效果高達28分貝，

集中體現(xiàn)鮮明的時尚、現(xiàn)代、個性的高技術(shù)派風(fēng)格。

價格高中低檔都有,你很容易就能選到適合自己的生態(tài)門

在4月份到5月底已經(jīng)有上100家的銷售網(wǎng)絡(luò),售后服務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)