嘉吉糧油品牌是哪些？

嘉吉食用油有5個品牌；食用油也稱為“食油”，是指在制作食品過程中使用的，動物或者植物油脂。常溫下為液態(tài)。由于原料來源、加工工藝以及品質等原因，常見的食用油多為植物油脂，包括菜籽油、花生油、火麻油、玉米油、橄欖油、山茶油、棕櫚油、葵花子油、大豆油、芝麻油、亞麻籽油（胡麻油）、葡萄籽油、核桃油、牡丹籽油等等。

簡述中小企業(yè)品牌管理對策

（一）強化品牌意識

現在的消費者越來越理性，對產品安全的要求及自身品位越來越明確。他們關心產品的使用功能，更關心產品的品牌，并希望所購買的產品能夠給他們帶來更大的附加價值。品牌最能體現產品差的異化，也是高額利潤的來源，同時又是企業(yè)持續(xù)競爭的經營核心。好的品牌有助于在消費者中形成很高的知名度和忠誠度，有助于企業(yè)拓展新產品的銷售。因此中小企業(yè)不能忽視品牌建設，應該建立自有品牌，維持企業(yè)的持久競爭力。

（二）品牌定位要準確、清晰

對于中小企業(yè)來說，如果想讓消費者容易辨別和認識自己的品牌，那么品牌的定位一定要和產品的個性概念相結合。當我們看到某種品牌產品時，會對該品牌產生聯想，包括企業(yè)口號、經營范圍、產品色彩、產品類型等，其中品牌個性是很重要的的一點。比如提到可口可樂我們就會聯想到紅色和熱情奔放，這就是品牌的個性。對于中小企業(yè)來說，在塑造品牌時必須注意品牌個性的定位。

品牌定位針對的是產品的品牌，核心是打造品牌價值。這里包含有兩層意思：一是要做出品牌的差異化。企業(yè)必須重視對品牌的差異化進行創(chuàng)新，并賦予其創(chuàng)新價值。其中體現差異化的方式有很多，比如品牌文化、視覺形象、服務方式、細分價位、品牌出現的渠道等。七喜汽水的“非可樂”差異化訴求，使其將市場一分為三，自己在其中贏得一份。二是要體現對目標市場的細分，將品牌對準目標市場，使品牌與目標消費者相對應。品牌的定位就是消費群的定位，比如：“大寶”化妝品瞄準的是工薪階層，“奔馳”的目標客戶群是高收入階層，“鱷魚”服飾主要是針對高收入階層???。

如果中小企業(yè)要做好品牌定位，下面一些問題需要注意。首先，深度調查，明確優(yōu)勢。全面收集競爭者品牌的信息以及消費者對競爭者品牌的看法，做到知己知彼，明確自己的競爭優(yōu)勢，讓自己對于品牌的定位更加準確。其次，定位既要立足產品，又要符合消費者心理，并找出品牌主張。這是品牌定位的關鍵點。最后，定位一定要結合企業(yè)的規(guī)模、技術水平和實力等各種相關因素，最好采取避強或補隙的策略。由于中小企業(yè)實力較弱，對于市場風險的承受能力較小，避強或是補隙能夠幫助企業(yè)避開市場風險，使中小企業(yè)逐漸壯大。

（三）培養(yǎng)品牌建設人才隊伍

人才的缺乏，是導致中小企業(yè)的品牌建設無法推進的最主要的因素。而解決這一問題的有效途徑是“按需培養(yǎng)、企業(yè)錄用”的校企合作方式。即中小企業(yè)先向學校“下訂單”，學校根據其要求為其“量身裁衣”培養(yǎng)人才。同時，還可采用中小企業(yè)內部員工“回爐深造”，即短期校內培訓的方式為企業(yè)培養(yǎng)人才。

雖然中小企業(yè)在吸引人才方面存在較多的困擾，但與大企業(yè)相比，中小企業(yè)也有自身的優(yōu)勢，比如體制靈活，且企業(yè)的發(fā)展機會較多。因此，中小企業(yè)應通過良好的用人機制和激勵機制，吸引大批優(yōu)秀的人才共同建設企業(yè)品牌，并為其提供廣闊的發(fā)展空間，從而推進品牌的建設。

（四）重視品牌質量

消費者最初的品牌體驗是產品的質量。產品質量是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產生信任感和追隨度的最直接原因，是穩(wěn)定品牌的根基。許多消費者青睞名牌，甚至不惜以高價購買，主要就是由于名牌過硬的質量使消費者產生了信任感和追隨度。質量作為品牌的基礎和本質，會影響品牌的生存和發(fā)展。小肥羊在其創(chuàng)立初期，在上海甚至出現一夜間突然多出12家加盟店的現象，但同時也遭到諸多消費者投訴，為了平復快速擴張的加盟亂象，副總裁盧文兵說：“我們要做的是全球市場，目標是百年老店?！庇谑菍λ屑用说赀M行調查，對違規(guī)的、不合格的進行取締，并重新制定加盟政策，提高素質、實力和經驗要求，幾年來穩(wěn)坐中餐第一把交椅????。所以，質量是中小企業(yè)創(chuàng)名牌的根本。現代企業(yè)都應該以質量求生存，以質量開拓市場，占領市場，以優(yōu)質取勝。企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須提高產品質量，加緊積累品牌資產。只有質量有保證，消費者才會忠于品牌。

中小企業(yè)要維持高質量的品牌形象可以通過以下途徑來實現：對產品目前的質量進行評估；產品設計時要充分考慮顧客的實際需要；建立與眾不同的質量形象；隨時掌握消費者對質量要求的變化信息；產品應便于使用；聽取顧客意見并改進產品；加強售前、售中、售后服務。

（五）確立適合自己的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)品牌經營的綱領，關系到中小企業(yè)的生死存亡問題，是中小企業(yè)實現持續(xù)發(fā)展的前提和保證。適當的品牌戰(zhàn)略會使企業(yè)的品牌建設起到事半功倍的效果。

常見的品牌戰(zhàn)略有統一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略、品牌聯合戰(zhàn)略等等。例如企業(yè)同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，可選擇多品牌戰(zhàn)略；企業(yè)所生產的所有產品都同時使用一個品牌時，可采用單一品牌戰(zhàn)略；企業(yè)生產多種產品，但一個產品只使用一個品牌時，可用一牌一品戰(zhàn)略；產品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略等等。每種品牌戰(zhàn)略各有利弊，中小企業(yè)可根據自身特點，權衡利弊，確定合適的品牌戰(zhàn)略。

（六）維護品牌核心價值

品牌核心價值是品牌資產的主要組成部分，其使消費者明確地識別并記住品牌的個性與利益點，是促使消費者認同、喜歡以至愛上一個品牌的主要力量。品牌的核心價值對于品牌的作用有如靈魂對于人生。沒有靈魂的人不可能有功成名就的人生，同理，如果一個品牌沒有清晰的核心價值，那么它就不可能成長為強勢大品牌。

核心價值是品牌的最終追求，企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現，并完善和強化品牌核心價值。品牌管理的主要任務就是明確清晰地勾勒出品牌的核心價值，在往后的品牌建設過程中，始終堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非同凡人的定力做到這一點，不會被周圍的一切所干擾，久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深刻的印象，成為對消費者最有感染力的內涵。

（七）重視品牌創(chuàng)新，培養(yǎng)顧客忠誠度

創(chuàng)新是企業(yè)的利潤之源、謀求競爭優(yōu)勢、實現可持續(xù)發(fā)展的動力。中小企業(yè)應該增加與科研機構的合作，加大投入研發(fā)資金，不斷地對技術和產品進行創(chuàng)新。賦予老品牌新的內含，展現老品牌新的生機，將會使消費者從中感受到企業(yè)為滿足其需求所付出的努力，進而贏得消費者的青睞，同時提高品牌美譽度。在品牌產品的宣傳、營銷還有促銷上，企業(yè)要做到既吸引消費者，又考慮到消費者的實際需要，充分調動消費者的積極性。在品牌建設中，不斷地創(chuàng)新才能實現差異化，保持品牌形象的個性化，實現企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（八）靈活運用各種品牌傳播方式

品牌傳播就是通過某些方法將品牌呈現在消費者腦海和面前，縮短兩者之間的距離，在短時間內最大程度地獲得消費者好感和品牌認同，促使消費者做出最后的購買決定，最終實現品牌價值。對中小企業(yè)來說，建立品牌有其獨特的規(guī)律，綜合運用各種傳播方式將有利于快速建立品牌知名度。

1．在知識經濟時代，信息爆炸的今天，對于品牌的快速傳播，媒體有著重要的作用。媒體是指信息傳播的物質載體，包括網絡、雜志、電視、報紙、戶外廣告和廣播等。中小企業(yè)通常重視媒體的傳播，卻忽略了新聞傳播。其實，新聞傳播的效果更好。所以，中小企業(yè)應做好與媒體的公關工作，通過新聞媒介來宣傳企業(yè)及其產品，在社會中樹立良好的企業(yè)品牌形象。這里有兩個問題需要注意：一是要善于抓住機會，利用突發(fā)事件制造轟動效應，宣傳造勢，吸引新聞媒介的眼球，叫做事件營銷；二是處理好與新聞媒體之間的矛盾，叫做危機公關營銷????。對于中小企業(yè)，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，應做到與媒體保持良好關系，建立完善的媒體關系網，增強市場應變及危機公關能力。

2．有效的策劃以及媒體組合對于品牌的快速傳播有利促進作用，但從公關的角度看，僅僅憑借媒體是遠遠不夠的，這還需要與社會公眾的交流互動。公眾從媒體上看到企業(yè)品牌產品的宣傳，并不能完全相信。而貫徹實施品牌戰(zhàn)略，與公眾面對面，將一種無形的品牌感知化、具體化、形象化，讓公眾理解品牌的內含，并對品牌產品訴求產生共鳴。

3．塑造品牌特色文化，增強品牌傳播力，突出品牌鮮明的個性，能使品牌在同類產品中脫穎而出，在消費者心目中留下深刻印象，形成品牌形象定位。這有助于快速傳播品牌，避免與同類品牌的競爭，占據有利的市場地位，擴大品牌影響力和知名度。