產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合、服務(wù)、品牌與商標(biāo)、產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)五種策略。



拓展資料：
1.產(chǎn)品組合策略在產(chǎn)品組合方面，可供選擇的方式有：
(1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合，包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的密度。
(2)縮減產(chǎn)品組合，當(dāng)市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)，縮減產(chǎn)品組合會(huì)使利潤(rùn)上升。
(3)產(chǎn)品延伸，包括向上延伸、向下延伸和雙向延伸。
2.服務(wù)策略服務(wù)是指用于出售或同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益和滿(mǎn)足感。服務(wù)具有無(wú)形性、相連性、易變性、時(shí)間性等特點(diǎn)。
服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合由產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、地點(diǎn)和渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)、人員(People)、有形展示(Physicalevidence)、過(guò)程(Process)七個(gè)要素組成。
3.品牌與商標(biāo)策略品牌與商標(biāo)策略是另一種可供選擇的產(chǎn)品策略。對(duì)于不同產(chǎn)品線或同一產(chǎn)品線下的不同產(chǎn)品品牌的選擇。
4.產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過(guò)程稱(chēng)為產(chǎn)品的生命周期，該過(guò)程一般經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額是不一樣的。導(dǎo)入期產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)較慢，利潤(rùn)額多為負(fù)數(shù)。
當(dāng)銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)由負(fù)變正并迅速上升時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)入了成長(zhǎng)期。經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售量逐漸趨于穩(wěn)定，利潤(rùn)增長(zhǎng)處于停滯，說(shuō)明產(chǎn)品成熟期來(lái)臨。在成熟期的后一階段，產(chǎn)品銷(xiāo)售量緩慢下降利潤(rùn)開(kāi)始下滑。當(dāng)銷(xiāo)售量加速遞減，利潤(rùn)也較快下降時(shí)，產(chǎn)品便步入了衰退期。
5.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的類(lèi)型是根據(jù)新產(chǎn)品戰(zhàn)略的維度組合而成，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施三維構(gòu)成了新產(chǎn)品戰(zhàn)略。對(duì)各維度及維度的諸要素組合便形成各種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
參考資料：
百度百科 ?產(chǎn)品策略