2014咸寧茶葉發(fā)展規(guī)劃(2014咸寧茶葉發(fā)展規(guī)劃綱要)

來源：www.petajastudio.com 時間：2022-10-22 22:00 點擊：221 編輯：niming 手機版

2014咸寧茶葉發(fā)展規(guī)劃綱要

咸寧位于湖北的南方，素有武漢后花園之稱。南臨湖南，北接武漢，東瀕黃石，西交洪湖。咸寧山清水秀，民豐物阜。素有楠竹之鄉(xiāng)、桂花之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)的稱謂。咸寧歷史悠久，始建制于唐代，為永安鎮(zhèn)，意即永遠安寧，咸寧的桂花和溫泉聲名遠播，香城泉都歡迎您！

湖北茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例

我國的茶葉市場呈現(xiàn)如下特點：

　　1、多：茶葉種類多，行業(yè)企業(yè)多。

　由于歷史、地理原因，我國茶葉種類眾多，大約有上千種茶葉，僅名茶就有兩百種左右，而每一種茶葉因采摘時節(jié)、產(chǎn)地又可分出眾多子類。與茶葉種類多相對應的就是我國從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，據(jù)統(tǒng)計我國目前有大約8000萬茶農(nóng)，7萬家茶企。

　　2、亂：管理無序，標準缺失。

　　產(chǎn)品種類和行業(yè)企業(yè)眾多本就容易形成混亂的市場局面，而行業(yè)管理部門的無計劃管理和產(chǎn)品標準的不易操作更導致了茶葉行業(yè)出現(xiàn)比較混亂的局面。

　　近年來，各地大建茶葉城、茶葉批發(fā)市場，甚至一個城市建有多個批發(fā)市場，超出了市場的需要，結(jié)果導致市場內(nèi)商戶的銷量和利潤越來越薄。而且批發(fā)市場由個體商戶組成，自身所普遍存在的散、亂、雜和不易監(jiān)管等特點，很容易發(fā)生漫天要價的情況。管理的松懈也導致食品行業(yè)普遍推行QS認證在茶葉行業(yè)也得不到有效執(zhí)行。

　　我國現(xiàn)行茶葉品質(zhì)標準中，關(guān)于茶葉的感官品質(zhì)都采用定性語言描述，消費者難以理解和應用，致使標準在交易定價中很難發(fā)揮作用，形成實施上的標準缺失情況。普通消費者在購買茶葉時往往難辨良莠，聽任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，長此以往也會抑制消費者需求。

　　4、行業(yè)內(nèi)還存在假冒偽劣、農(nóng)藥殘留超標的情況也嚴重影響了行業(yè)形象和消費者的消費需求。

　　行業(yè)管理的混亂直接導致了消費者選擇的障礙，降低消費者對產(chǎn)品的信任度，這也是為什么多數(shù)消費者買茶都要先看、先嘗后買的原因。

5、弱：企業(yè)實力弱，品牌意識弱。

　　我國茶葉企業(yè)數(shù)量雖多，但多數(shù)都非常弱小，規(guī)模上億的企業(yè)屈指可數(shù)，而且沒有能夠主導行業(yè)發(fā)展的企業(yè)。7萬家茶企共實現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣，而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶業(yè)年產(chǎn)值即達到230億元人民幣，相當于國內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強。

　　我國多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營的階段，采用傳統(tǒng)粗放經(jīng)營模式，通過分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產(chǎn)品也主要依靠散裝形式銷售，茶企普遍缺乏品牌意識。目前我國有7萬家茶廠，注冊了自己品牌名稱的還不到1000家。

　　6、產(chǎn)品、服務同質(zhì)化。

　　受到國八條的限制，高端禮茶市場受到了制約。隨著茶葉市場競爭的不斷增強，養(yǎng)生茶市場，不斷發(fā)展同時，出現(xiàn)的各種互相仿效，從產(chǎn)品質(zhì)量到產(chǎn)品包裝都出現(xiàn)較為同質(zhì)化的現(xiàn)象。服務也越來越同質(zhì)化，都做茶葉送禮，都做傳統(tǒng)茶文化，但是卻沒有作出特色和新意。

在這樣的市場環(huán)境下，本源養(yǎng)生茶整合集種植、生產(chǎn)、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，大力發(fā)展綠色有機茶，不斷提高茶葉的品質(zhì)，杜絕農(nóng)殘、重金屬殘留，給消費者提供放心的茶葉體驗。并在不斷發(fā)展的過程中，大力發(fā)展茶葉養(yǎng)生文化，整合整店輸出的連鎖模式，不斷擴大銷售的網(wǎng)絡，給眾多加盟商對經(jīng)營茶葉樹立了市場的信心，也為投資者提供了一個良好的創(chuàng)業(yè)平臺。

　　7、產(chǎn)品過于單一

　　現(xiàn)在的不少茶葉品牌，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都關(guān)于單一，比如八馬的鐵觀音、大益的云南普洱茶等。由于簡單化單一經(jīng)營，投資者眾多，造成惡性競爭，經(jīng)營困難。正是由于這個原因，給本源養(yǎng)生茶多元化產(chǎn)品經(jīng)營提供了大量的市場機遇。茶葉養(yǎng)生市場形成了多元化、多層次的消費格局。

　　本源養(yǎng)生茶含有茶葉品種包括：云南普洱茶、安化黑茶、綠茶、紅茶、烏龍茶以及保健花茶等，產(chǎn)品款式達300多種，滿足了消費者的多元化需求。

　　8、產(chǎn)銷分離，過于重視產(chǎn)品包裝。

　　在茶葉市場上，當前的一些茶葉品牌是產(chǎn)銷分離得而，甚至一種產(chǎn)品從茶廠里生產(chǎn)出來，要經(jīng)過多級代理，最后才流到終端，到達消費者手里。這樣不僅會造成利潤的環(huán)環(huán)折扣，降低了零售產(chǎn)品利潤，卻讓消費者為高價茶葉買單。

咸寧市茶葉

1、赤壁竹筍

赤壁竹筍，湖北省咸寧市赤壁市特產(chǎn)，中國國家地理標志產(chǎn)品。赤壁市素有“中國楠竹之鄉(xiāng)”的美稱，竹林面積達38萬畝。赤壁竹筍風味獨特，2013年03月15日，原國家質(zhì)檢總局批準對“赤壁竹筍”實施地理標志產(chǎn)品保護。

2、咸寧桂花糕

咸寧桂花糕產(chǎn)自聞名全國的桂花之鄉(xiāng)—湖北咸寧，桂花糕創(chuàng)制于明朝末期，糕質(zhì)細軟滋潤、色澤潔白，具有濃郁的桂花清香，入口化渣，口味清香。湖北咸寧桂花糕的特點是配料獨特，油潤不膩，入口不澀，吞咽酥滑，甜中有咸，香里帶涼。

3、米磚茶

米磚茶，是產(chǎn)于"中國磚茶之鄉(xiāng)"-湖北咸寧市赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)的一種特有茶，為緊壓的紅茶-紅磚茶。其所用原料皆為茶末，所以被稱為“米磚茶”。

4、大畈麻餅

大畈麻餅，湖北咸寧市通山縣特產(chǎn)，大畈鄉(xiāng)為著名產(chǎn)地，故名大畈麻餅。大畈麻餅有關(guān)悠久的歷史，明、清時期，商貿(mào)人士沿富水河至長江，往來做生意，從而給富水中游的大畈街帶來了商機和繁榮。傳說麻餅始創(chuàng)于阮氏之手，當時堪稱湖廣“一絕”，曾享譽武漢三鎮(zhèn)，銷遍荊楚大地。

5、楊芳醬油

楊芳醬油為湖北省咸寧市通山縣特產(chǎn)，縣內(nèi)楊芳鄉(xiāng)是黑豆的主要產(chǎn)地，以當?shù)氐奶厣诙蛊贩N—牛肝豆生產(chǎn)的醬油、豆豉具有原汁原味的天然食品風味，早在清乾隆年間就被稱列為貢品聞名于世，綿延300多年。

中國茶產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃

2021年要抓好以下八個方面重點工作。

一是舉全市之力推進廣西東融先行示范區(qū)建設(shè)。必須進一步搶抓機遇，加快落實東融規(guī)劃及行動計劃，加快東融通道建設(shè)，聚焦“3+6”產(chǎn)業(yè)大招商、招大商，高水平建設(shè)廣西東融先行示范區(qū)。

二是全力以赴抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅持產(chǎn)業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，堅定不移抓產(chǎn)業(yè)、抓投資。啟動實施產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程，推動“3+6”產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)升級。改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動鋼鐵、碳酸鈣、電力、花崗巖等主導產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。實施服務業(yè)融合發(fā)展三年行動，大力發(fā)展文旅和大健康產(chǎn)業(yè)，重點加快“粵桂畫廊”規(guī)劃建設(shè)。加快發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，推動果蔬、茶葉、生豬、中藥材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。開展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育行動。

三是擴大有效投資和促進消費。堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，繼續(xù)發(fā)揮投資的關(guān)鍵作用，注重需求側(cè)管理，以改善民生為導向擴大消費和有效投資。充分發(fā)揮消費的基礎(chǔ)性作用，加快繁榮消費市場，推動生活服務業(yè)提質(zhì)擴容，提升傳統(tǒng)消費、培育新型消費。

四是全面推進鄉(xiāng)村振興。做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。抓好農(nóng)村風貌提升、“四好農(nóng)村路”建設(shè)等鄉(xiāng)村建設(shè)工作。抓好村（社區(qū)）“兩委”換屆，選優(yōu)配強村（社區(qū)）“兩委”班子。

五是全面推進改革工作和優(yōu)化營商環(huán)境。積極用改革破解機制體制障礙，向改革要活力。持續(xù)深化“放管服”改革，著力拼服務，打造一流營商環(huán)境。

六是推動美麗賀州建設(shè)。打好升級版污染防治攻堅戰(zhàn)，持續(xù)改善環(huán)境質(zhì)量。提升城市建設(shè)水平，加快建設(shè)“山水園林長壽城”。加快縣域發(fā)展步伐，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

七是著力保障和改善民生。統(tǒng)籌做好就業(yè)、教育、衛(wèi)生健康、社會保障等各項工作，加快補齊民生社會事業(yè)短板，促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，進一步提高人民生活品質(zhì)。

八是牢牢守住安全發(fā)展底線。毫不放松抓好常態(tài)化疫情防控，堅決防止疫情反彈。打好防范化解重大風險攻堅戰(zhàn)。嚴格落實安全生產(chǎn)責任制，扎實抓好交通安全、安全生產(chǎn)等工作。繼續(xù)深化社會治理、持續(xù)推進掃黑除惡專項斗爭。牢牢把握意識形態(tài)工作主動權(quán)，營造良好輿論氛圍。

會議強調(diào)，要說干就干、干就干好，確保各項措施落地見效，要加強黨對經(jīng)濟工作的全面領(lǐng)導，全面提升領(lǐng)導經(jīng)濟工作的能力和水平，建優(yōu)建強各級領(lǐng)導班子和干部隊伍，狠抓各項工作落實，奮力趕超跨越、開創(chuàng)新局。

會議對做好明年經(jīng)濟工作作出具體部署。強調(diào)要干一年、看三年、想五年，既要計劃一年的工作重點，又要謀劃三年的行動方案，還要規(guī)劃五年的奮斗目標。具體要做到“七個充分，七個全面”。

一要充分吸收“十三五”期間各地務實管用的好經(jīng)驗好做法，全面轉(zhuǎn)化到“十四五”賀州市構(gòu)建新發(fā)展格局的重點工作中。科學編制好規(guī)劃綱要和專項規(guī)劃，聚焦“四批四統(tǒng)”上項目擴投資，實施“四上四新”培育壯大三年行動、服務業(yè)融合發(fā)展三年行動、制造業(yè)攻堅突破三年行動和設(shè)施農(nóng)業(yè)推廣應用三年行動，建立疫情防控常態(tài)化的長效機制。

二要充分釋放政策紅利與優(yōu)質(zhì)資源紅利，全面突破加快建設(shè)廣西東融先行示范區(qū)的“腸梗阻”與“玻璃門”。推動東融政策落地見效，提升交通互聯(lián)互通水平，深化精準有效招商，優(yōu)化營商環(huán)境，抓好金融東融。

三要充分發(fā)揮脫貧攻堅成果與農(nóng)村改革成效，全面實施鄉(xiāng)村振興“補短板、強弱項、求突破”行動計劃。鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，實施鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施“補短板”行動計劃、鄉(xiāng)村主導產(chǎn)業(yè)“強弱項”行動計劃和鄉(xiāng)村關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革“求突破”行動計劃。

四要充分把脈國家產(chǎn)業(yè)新政策與灣區(qū)產(chǎn)業(yè)外溢新趨勢，全面布局“3+6”產(chǎn)業(yè)集群的“特色園”“集聚區(qū)”“綜合體”。扎實推進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，布局制造業(yè)特色園；扎實推進服務業(yè)提質(zhì)發(fā)展，布局服務業(yè)集聚區(qū)；扎實推進農(nóng)業(yè)接二連三，布局現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體；保護和激發(fā)市場主體活力。

五要充分調(diào)動縣（區(qū)）園區(qū)國企主觀能動性，全面激發(fā)賀州市主要經(jīng)濟體改革創(chuàng)新活力和內(nèi)生動力。提升縣域經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，推進園區(qū)體制機制改革，縱深推進國資國企改革，持續(xù)推進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

六要充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境和長壽品牌優(yōu)勢，全面啟動山水園林“長壽城”各項工程建設(shè)。實施城市更新行動，加快推進新型城鎮(zhèn)化，強化生態(tài)環(huán)境保護。

七要充分撬動金融資本和社會資本，全面梳理民生項目建設(shè)的“輕重緩急”和“大小取舍”。優(yōu)先發(fā)展教育事業(yè)，重點建設(shè)公共衛(wèi)生項目，持續(xù)增強社會基礎(chǔ)保障，積極推動文化體育事業(yè)發(fā)展，持續(xù)提升社會治理水平。

2014咸寧茶葉發(fā)展規(guī)劃綱要全文

茶馬古道發(fā)源地，有種茶，品茶，販茶文化根基。地熱資源豐富，溫泉較多，泡溫泉之風較盛

茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、首先要做好推銷準備：要做好市場調(diào)查，了解客戶群是哪類人，比例老人、中年人、白領(lǐng)、普通大眾等，在此基礎(chǔ)上做一個針對他們的宣傳或是策劃，最后是展開推廣。

2、其次要有個好的推廣方式：茶葉銷售要與茶莊、超市合作，包裝成一品牌，前期要鋪貨和店主或超市打下基礎(chǔ)。

3、在進行茶葉產(chǎn)品線規(guī)劃時首先要考慮的是細分市場的接受度和認可度，而不是把那些陳芝麻爛谷子的老掉牙東西強加在茶葉分類上，這不是產(chǎn)品線規(guī)劃，是在自己給自己找麻煩。大家翻爛了古書，去找牽強附會的陳詞濫調(diào)，卻不花費哪怕一半的時間去進行市場店調(diào)研，去研究消費者到底需要什么樣的茶葉。而茶葉本身的亮點卻沒人去挖掘，這卻正是消費者關(guān)注的地方和可以帶來大規(guī)模銷售的東西。

茶葉企業(yè)想做大茶葉銷售規(guī)模，樹立良好的品牌形象必須放棄散茶銷售，實行專業(yè)化包裝，用品質(zhì)的觀念、新穎的包裝、獨特的廣告宣傳以及優(yōu)質(zhì)的服務，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌樹立良好的形象，以此來打動消費者，促進銷售，拉動市場。

茶業(yè)發(fā)展規(guī)劃

全球茶葉產(chǎn)銷量齊升，中國茶葉市場供應增加較快，綠茶、烏龍茶占主要地位

茶/茶飲品被譽為"世界三大飲料之一"。茶葉行業(yè)的上游為茶葉種植，上游行業(yè)的發(fā)展直接影響到茶葉產(chǎn)品原材料的供應數(shù)量與品質(zhì)；下游是終端消費者與茶葉深加工行業(yè)。

近年來，全球茶葉市場需求持續(xù)增長，其中，亞太地區(qū)的綠茶消費增長強勁，而北美、西歐的紅茶市場也已發(fā)展成熟。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年的茶葉消費量約為544萬噸，2015-2017年間年均復合增長率達4.3%，預計2018年消費量為567萬噸，到2020年全球茶葉消費量將超600萬噸。

同時，全球茶葉產(chǎn)量穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，2017年產(chǎn)量共557萬噸，2015-2017年間年均復合增長率達3.5%。預計2018年全球茶葉產(chǎn)量為576萬噸，到2020年產(chǎn)量將超600萬噸。

在國內(nèi)市場，由于茶園面積穩(wěn)中增長，湖北、貴州、陜西、江西等省在2017年種植面積分別增加23.6萬畝、21.5萬畝、19.3萬畝、15萬畝，茶葉產(chǎn)量在2017年達到258萬噸。消費量方面，2017年中國茶葉消費量約為193萬噸，消費量穩(wěn)步增長。2013-2017年，國內(nèi)茶葉產(chǎn)量、消費量年均復合增長率分別為7.6%、6.0%，預計2018年中國茶葉產(chǎn)量、消費量將分別在277.6、204.5萬噸左右。

目前，茶葉市場中綠茶、烏龍茶占據(jù)主要份額，2017年二者比重分別為61%、13%；但近年的產(chǎn)量比重在下降。同時，普洱茶、紅茶、白茶等其他茶葉份額逐漸提升，紅茶、黑茶、白茶、黃茶等茶類占26%。此外，市場上的柑普茶、柑紅茶、花草茶等特色產(chǎn)品及超微茶粉、抹茶、茶飲料、茶保健品等精深加工產(chǎn)品也在增加。

茶葉產(chǎn)業(yè)提檔升級，多元化、品牌內(nèi)涵、健康消費成趨勢

前瞻認為，當前國內(nèi)茶葉市場已經(jīng)出現(xiàn)了如下趨勢。

茶葉產(chǎn)業(yè)提檔升級。

茶葉是重要經(jīng)濟作物，也是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。但是，我國茶產(chǎn)業(yè)大而不強、大而不精、大而不彰，質(zhì)量效益和競爭力差距明顯，影響了茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

從消費習慣來看，隨著消費群體進一步細分，多元化的消費將成為茶葉市場的新趨勢。茶葉天然、健康的特點以及對茶文化的推廣，使茶葉為越來越多的人所接受，茶葉的主要消費人群也從中老年男性為主向各類人群擴散。不同類別的消費者對茶葉的消費需求也存在較大差異，由此衍生出多元化的新需求、新模式。

消費者更加注重品質(zhì)與品牌內(nèi)涵。

目前我國茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量多而分散，企業(yè)整體規(guī)模不大，作坊式小企業(yè)較多，達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。隨著國內(nèi)消費水平提高，消費者對茶葉的品質(zhì)、安全日益重視，己經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉。

品牌內(nèi)涵變得更加重要，符合消費者感知且獨具特色的品牌將嶄露頭角。

未來幾年，茶行業(yè)“品類強，品牌弱”的局面還會長期存在，其中一個重要因素就是高度同質(zhì)化和簡單粗放的品牌建設(shè)思維。在對消費者的調(diào)研中，“品牌”成為消費者選購茶葉時的首要關(guān)注因素，消費者對于知名茶企的品牌溢價接受度遠遠超過想象。另一方面，新的業(yè)務模式以及跨界融合，將為茶企帶來更多的機會。從“+互聯(lián)網(wǎng)”、“+旅游”、“眾商模式”、“私人訂制”等新的業(yè)務模式和跨界融合不斷出現(xiàn)。

健康主題的消費需求日趨強烈。

飲茶是一種有利于身體健康、可提高生活品質(zhì)的習慣，符合現(xiàn)階段消費者對健康和高生活品質(zhì)的訴求。飲茶人群的增長帶動著茶葉市場規(guī)模擴張，促使茶業(yè)企業(yè)擴大生產(chǎn)，使一些品牌認可度高的茶葉企業(yè)脫穎而出。人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，有機茶類似的健康類食品，必然將進入千家萬戶；在食品安全丑聞不斷爆出的今天，一些中高端人群更加需要健康的食品和綠色的食品。

——以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》。

2014咸寧茶葉發(fā)展規(guī)劃綱要解讀

九功茶是湖北省咸寧市通山縣特產(chǎn)，全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志。

九宮山茶因制作加工工藝不同，產(chǎn)品可分為扁形茶與條形茶。扁形茶其品質(zhì)外形扁平挺直，嫩綠隱毫湯色綠亮，香氣持久，滋味鮮醇回甘，葉底嫩綠明亮。條形茶其品質(zhì)條索緊結(jié)重實，色澤油潤，栗香持久，滋味醇厚，葉底綠亮，清香四溢，耐沖泡。

湖北咸寧茶葉

分別是，老青茶、恩施玉露、英山云霧、宜紅茶。除了這四大名茶之外還有鶴峰茶、來鳳藤茶、利川紅名茶、采花毛尖、武當?shù)啦琛⑧嚧寰G茶、?？邓舍槨ⅩQ峰翠泉茶、老君眉茶、峽州碧峰、竹溪龍峰茶等

老青茶屬黑茶類，別稱青磚茶，又稱川字茶，主要產(chǎn)于湖北省內(nèi)蒲圻、咸寧、通山、崇陽、通城等。老青茶的制造分面茶和里茶兩種，面茶較精細，里茶較粗放。

恩施玉露，是湖北省恩施市特產(chǎn)，中國國家地理標志產(chǎn)品。恩施玉露茶是中國傳統(tǒng)蒸青綠茶，選用葉色濃綠的一芽一葉或一芽二葉鮮葉經(jīng)蒸汽殺青制作而成。