我們從元?dú)馍?016年剛上市的兩款產(chǎn)品是“果茶”和“無(wú)糖茶”說(shuō)起。

他們的產(chǎn)品定位是“少糖，富含膳食纖維，好喝更健康”

這是“果茶”上市宣傳的海報(bào)。主打“健康飲料”的概念

由于元?dú)馍值臓I(yíng)銷做的好，剛上市就被冠以“網(wǎng)紅飲料”的稱號(hào)。這也確實(shí)是擁有“互聯(lián)網(wǎng)背景”所擅長(zhǎng)的部分。

名聲再響亮，但最終還是要落地在產(chǎn)品本身上。

兩款產(chǎn)品給我的口感體驗(yàn)都是“寡淡”。這其實(shí)不能算是缺點(diǎn)，但如果你的目標(biāo)人群是年輕人群，“寡淡”的口感可能并不能引起這部分人的共鳴。

市場(chǎng)反映如何呢？有好，有壞。

好的方面是形成為一部分相對(duì)固定忠誠(chéng)的消費(fèi)人群，但極大可能成為一個(gè)小眾品類。

壞的部分是多年以來(lái)被評(píng)成了“十大難喝飲料”之一。