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多玩YY(歪歪)_頻道設(shè)計圖(隨時關(guān)注更新09.22)-續(xù)80年代

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四、找不見設(shè)計,個人設(shè)計

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五、什么是情感化設(shè)計

在這個高速發(fā)展的時代，滿足了物質(zhì)功能要求后，人們開始追求一種有活力、有情趣、物質(zhì)與精神共繁榮的生活方式。情感化設(shè)計就是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生的。

人類的情感基本情緒有5種：快樂、悲傷、憤怒、恐懼和厭惡，除快樂之外，其余都是負面情緒。設(shè)計藝術(shù)中的情感具有多樣性的特點，設(shè)計師通過設(shè)計作品使人產(chǎn)生或興奮或悲傷、或愉悅或恐懼的各種體驗，依此發(fā)揮情緒的驅(qū)動、監(jiān)察等作用，從而干預(yù)人的認知、行為和判斷。

本質(zhì)上情感是自然選擇的產(chǎn)物。自然選擇所保存的性狀，必定是對人類生存有利的性狀。所有情緒都有其正面意義，因而負面情緒并不應(yīng)被人類摒棄，是完全值得人類重視的。情緒本身就是一種能量，設(shè)計師只要善加運用，可以使作品更具感染力，更好地與受眾交流。

悲哀是指所愛的人或事物的喪失或盼望的事物的幻滅，而引起的消極的情緒體驗。悲傷的程度取決于失去事物的價值或原本期盼的熱切程度。它是一種保護性的情緒，能促進深沉思考的反應(yīng)，能更好地從失去中取得智慧，從而更珍惜目前所擁有的。

例如：公益廣告《如果你不使用，請關(guān)掉它》反映了如果人類過度使用能源會引起自然災(zāi)害的問題。畫面只有房間里在使用著的產(chǎn)品和有可能導(dǎo)致出現(xiàn)問題的畫框，非常明確地告訴了受眾是什么東西引起了什么問題。而預(yù)防這個問題發(fā)生的解決方法也很簡單 -- 如果你不使用，請關(guān)掉它。

黯淡的色彩、灰暗的光線、空曠而無生命的畫框、僵硬幾乎無變化的線條和輪廓，以對這種結(jié)果的悲哀促進人們思考，使人類能更好地從失去中取得教訓(xùn)，從而更珍惜環(huán)境。

恐懼是指企圖擺脫、逃避某種情境而又苦于無能為力的情感體驗?？謶衷谌壳榫w中最具壓抑作用，它會引起逃脫和退縮。從生理適應(yīng)的角度看，它能保護人們逃避危險。它使人類獲得本不能得到的信息，它使人類迅速作出反應(yīng)，并在必要條件下選擇逃避不甘愿付出本來自己認為需要自己付出或者覺得付出的大過得到的。它促使人類對所期望的東西重新進行評價及對實現(xiàn)期望采取的方法進行重新調(diào)整。

例如：安全行車公益廣告，作品中使用真實的人造成很強的視覺沖擊力，但并未把畫面處理得很血腥。雖然并沒有過于恐怖的畫面出現(xiàn)，車如塑料般支離破碎的樣子還是給人帶了深刻的恐懼。

此作品正是希望以恐懼的情感提高可能潛在存在的危險，讓人們對安全行車有個深刻印象，促使人們加深對不安全駕車行為的顧慮。

厭惡是一種反感的情緒。不僅味覺、嗅覺、觸覺或者想象、耳聞、目睹會導(dǎo)致厭惡感，而且人的外表、行為甚至思想都會導(dǎo)致同樣的結(jié)果。有些人類行為也讓人無法忍受，你也許會因此而感到憎惡。

例如：生產(chǎn)皮草的過程是極其殘忍的，但人們往往只看到了華貴的皮草成品而沒有機會知道慘絕人寰的生產(chǎn)過程。PETA正是針對這點，制作了這組反皮草運動的宣傳廣告，廣告中動物都失去了光鮮的皮毛，慘不忍睹的肌肉裸露在外，促使人們直視這一殘忍的實事。畫面中的模特拒穿皮草，也是想說明沒有買賣就沒有殺害這個問題，希望以此讓人厭惡這種不人道的商業(yè)行為。

本文介紹了3種負面情感在公益廣告中的應(yīng)用，然而在更多的設(shè)計過程中，這些負面情感并不是孤立的，而是相互交叉、相互重疊的。正面情緒可以拓展思維的廣度，提高創(chuàng)造性；負面情緒則會加深思維的深度，幫助人們集中精力在認知上，避免注意力分散。推薦閱讀：公益廣告注意事項！

正確合理地將其運用到設(shè)計中，能使作品自身的情感化語言更好地與受眾交流溝通，用情感化的表現(xiàn)方式達到一種非生命的作品與受眾的溝通，使平淡無奇的作品與受眾之間產(chǎn)生一種極為微妙的情感，從而提高作品的感染力。